Как российские производители обуви справляются с санкционной блокадой
Рынок обуви – третий в России по объёму после продуктового и рынка одежды
Дешевле не будет
Прошлась по обувным магазинам. Пусто… В смысле – обуви-то много, и разной, а вот покупателей почти не видно. Продавщицы скучают: редко кто заходит, часто – просто посмотреть. Оно и понятно: доходы людей падают уже не первый год, и люди не спешат порадовать себя лишней парой обуви, расценивая это как трату, которую можно отложить и на потом.
Кстати, это подтверждает и статистика. Если в 2013-м каждый россиянин в среднем покупал в год по 3,59 пар обуви, то в 2019-м – уже всего 2,39.
Между тем гендиректор фирмы «Юничел» (крупнейший производитель обуви в России) Владимир Денисенко предрекает дальнейший рост цен на обувь. Несмотря на то, что ещё в пандемию фабрика и магазины компании были признаны системообразующим предприятием, легче не стало, уверяет он.
– У нас порядка 50% материалов и комплектующих для производства обуви – импортные, многое в России просто не производят, – сказал на днях в одном интервью Денисенко. – Много лет для производства мы использовали немецкие нитки – лучшие в мире, итальянские клеи – тоже лучшие в мире. И много чего ещё – материалы для подошв, фурнитура, межподкладочные материалы, картоны для стелек. Привозили из Италии, Германии, стран Восточной Азии...
Денисенко рассказывает, что сейчас фирма ищет варианты импортозамещения, но все стало вдвое дороже. Даже у российских кожевенных заводов цены выросли на 30-40%, ведь химические материалы для обработки и выделки кожи – тоже импортные. Прибавьте сюда растаможку по новым ценам, даже если товар был закуплен по старым. К тому же многие партнёры перешли на предоплату и фиксируют цену по курсу доллара на момент покупки…
О чём поведали цифры
В год России нужно примерно 351,5 млн пар различной обуви. Две трети из этого количества страна импортирует (в основном из Китая, Вьетнама, Италии), треть производит сама.
Впрочем, возникает вопрос – считать ли импортом, обувь, которую произвели российские фирмы на китайских фабриках? Например, один из лидеров отечественного рынка обувщиков – холдинг Zenden Group – 78% своего производства имеет в Китае, и лишь 15% – в России.
Кстати, мы не только импортируем обувь, но и отправляем на экспорт, который в последнее время растёт. Так, если в 2018-м, по данным Discovery Research Group, на экспорт ушло 5,3 млн пар, то в 2021-м – уже 20,48 млн. Российскую обувь покупают в Белоруссии, Казахстане, Китае, Киргизии, США, Польше, Армении, до недавнего времени и на Украине.
А с февраля 2022-го, по данным Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), в стране и вовсе наблюдается рост производства обуви: за три месяца он составил 32%. Только в апреле в стране было произведено 14,7 млн пар обуви. Для сравнения за весь 2019-й было изготовлено 109,1 млн пар.
По данным системы маркировки, средневзвешенная цена одной пары обуви в 2022-м составила 2485 руб.
«Вези не хочу!»
Несмотря на рост производства обуви, в России по-прежнему – 60% обувного импорта... О том, как обувщики справляются в это сложное время и насколько им помогает государство, «Собеседник» расспросил основного владельца и генерального директора Zenden Group Андрея Павлова.
– В 2014-м, когда впервые заговорили об импортозамещении, у обувщиков были перспективы, надежды… Удалось их реализовать?
– Из-за девальвации рубля, которая произошла тогда (курс скакнул с 33 руб. за доллар до 74 руб.), внутреннее производство – при прочих равных – стало дешевле. А сейчас курс стал хуже для того, чтобы что-то производить внутри страны.
В остальном же ничего особо не меняется. Как импортировали недостающее сырье, так и продолжаем.
У нас есть критичные импортные позиции – оборудование и химия для производителей кожи. По последнему пункту, впрочем, санкционных запретов нет.
– Своё производство этих материалов так и не наладили за 8 лет?
– Видите ли, для импортозамещения не поставлена задача. Идёт одна болтовня, за которой ничего не стоит: цели не определены, сроки не обозначены, ответственные не назначены… Зато налицо действия, которые работают против импортозамещения: разрешены челночный бизнес, параллельный импорт и т. д. Вези – не хочу. Какое же тут импортозамещение, тем более при нынешнем курсе рубля, дорогих кредитах и наших налогах?
Зачем наращивать производство в такой ситуации? Тем более, что россияне и так прекрасно покупают китайское. Крупные компании продают здесь китайскую, вьетнамскую, турецкую обувь. Весь Adidas, Nike – китайский. Так что дискутировать не о чем. Тем более, что никаких действий, повторю, направленных на увеличение доли отечественного производства, не совершено. Поэтому и измениться ничего не может.
– А что требуется для того, чтобы оздоровить ситуацию?
– Цель импортозамещения – производство всех необходимых для жизни товаров в объёмах, соответствующих безопасности страны. Чтобы в любой момент мы могли не только поесть, но одеться, обуться и пойти на работу. Так вот, такой задачи не стоит.
Серьёзным вопросом власти считают лишь продовольственную безопасность. Поэтому некоторые преференции есть, скажем, у сельхозмашиностроителей – и льготный лизинг, и утилизационный сбор на импортную технику, и т.п. Это понятно: боятся, что могут отрезать поставки, как с самолётами, и нечем будет урожай убирать.
А для обувщиков – ничего. К сожалению, в нашем случае сегодня вместо ставки на развитие отечественного производства, власти больше переживают, как бы не случилось дефицита. Поэтому обувной рынок остаётся беззащитным, полностью открытым для импорта.
В результате все полностью неуправляемо: как рыночек порешает, так и будет. А рыночек решает там, где дешевле. Дешевле же там, где меньше налогов (в России они огромные)…
В общем, пока не будет изменена парадигма экономического развития, пока она не станет нацелена на самодостаточность и на суверенитет, ничего не изменится.
Жертва популярности
В 2007-м на российской таможне в Горно-Алтайске была задержана партия обуви, произведённой в Китае под брендом Ralf Ringer. Ситуация выглядела парадоксальной: обычно в страну пытались провезти контрафакт известных зарубежных марок. А тут подделали товар российского производителя и пытались ввезти его в страну. Данный случай, безусловно, подтвердил популярность отечественного бренда: компания-то производит обувь исключительно в России.
«Мы впервые сталкиваемся с индустриально произведённой и ввезённой контрафактной обувью с нашим товарным знаком», – удивлялся тогда гендиректор фирмы Андрей Бережной.
